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美团调研发现,外部对美团网电影业务的印象是团购电影,一个品牌名称只能承载一个定位。因此,美团电影业务需要一个全新的词,做一个独立品牌,跟团购没有关系的词。
他们列举了很多名字,设计了很多LOGO,最后发现猫眼这个品牌好读、好记,而且没有其他干扰。猫眼最早是王兴提出来的。当时他们提了很多词,老虎、豹子、桃子、西瓜、橙子,但是发现作为品牌的词,一定不要有太过鲜明的定义。例如,百度的品牌就不错,在百度出来之前,使用频次很低,不至于和以前的什么东西混淆。猫眼电影就这么定下来了。